情感失恋33天两天票房4000万多方解析成功秘诀

情感失恋33天两天票房4000万多方解析成功秘诀情感美文短篇古风11月8日公映的国产电影《失恋33天》,在《猩球崛起》《铁甲钢拳》两部好莱坞大片的前后夹击下,上映前两天就获得了4000万左右的票房,成为了迄今为止,今年电影市场最大的黑马。针对这部电影的火爆态势,新浪娱乐专门连线了电影发行公司、宣传公司,院线、影院、产业分析专家,请他们从不同角度,全方位解析这部电影火爆背后的秘密。经过调查我们发现,良好的口碑,对位的营销和发行,以及市场容量的扩大,成为了《失恋33天》“爆冷”的主要原因。

  据电影发行方,中影电影发行公司负责人张大勇透露,《失恋33天》上映首日的确切票房为1951万,第二天的数据还没有确定,但估计是在2000万左右,预计《失恋33天》上映前两天票房将达到4000万左右。而与《失恋33天》同一天上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》首日票房预计只有1000万多一点。

  相比之下,近期上映的由陈坤、林志玲主演的浪漫爱情片《幸福额度》首周四天票房只有1600万,还不及《失恋33天》第一天的票房。在春节档上映,徐静蕾、李亚鹏主演的《将爱》,前两天的累计票房也只有2800万,而这部电影的最终票房逼近两亿,《失恋33天》的市场前景不容忽视。

  据“百度电影票房吧”微博提供数据,《失恋33天》11月10日的排片场次预计超过1.5万,已经超越了同日上映的《铁甲钢拳》。张大勇也表示,目前《失恋33天》在全国排片所占比例达到了全部场次的30%以上,可谓是来势汹汹。据知情人透露,这部投资不足1000万的电影,目前已经开始盈利。

  社会化媒体传播研究专家,伟德福思文化传播有限公司负责人陈肃在微博上发布了关于《失恋33天》的一些数据:首日(周二半价日)票房近2000万。微博搜索321万,共有冷笑线条。时光网1612人评价,评分8.2,影评1161条。百度贴吧23206篇。百度百科浏览量140多万。情感广东,陈肃表示,这个数据已经超过之前《将爱》在网络上的热度。

  新影联院线副总,盛世新影发行公司总裁高军表示,《失恋33天》的成功的确出乎预料,但也并不意外,主要原因是目标营销群体锁定到位。高军认为,《失恋33天》原小说有150多万忠实粉丝,这批人看了小说一定会看电影,上映前两天的观影人潮中,这150万人起了主要作用。

  值得一提的是,《失恋33天》在白天、非休息日的上座率也非常高。电影产业评论人不二在微博上感叹,“今天到底肿(怎)么啦?这人都是从哪里来的?工作日,白天,上午,非节假日,半假日而已,有如此上座率,令人费解。寒假的《喜羊羊》,白天上座率高不奇怪,都是活力四射的小朋友,可今天大家都不上班的吗?”新影联院线副总高军说,这说明现在“宅”的人挺多的,只不过要看怎么把他们请进电影院,我觉得网络的功劳很大。高军指出,半年多以前,《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销,不但启动早,而且环环相扣,在全国多个城市都做了失恋物语,失恋纪念品的收集,为电影积累了人气。

  《失恋33天》的宣传公司“影行天下”负责人张文泊表示,这部电影最大的特点就是全面利用了诸如新浪微博、人人网这样的社交媒体,因为这部没有大明星的电影在传统媒体的发稿、播出效果,都不如其他大片好。在电影五月份关机的时候,就开始制作“失恋物语”的系列视频,让普通人讲述恋爱、失恋这样的情感话题。电影的关机发布会并不很成功,所有的媒体都在关心主演文章和马伊俐离婚的消息,而忽视了电影,这让张文泊感到很沮丧,也坚定了利用社交网络宣传的决心。

  张文泊的合作伙伴,伟德福思文化传播有限公司负责人陈肃专门从事电影、电视剧的社交网络推广,他也参与了《失恋33天》的宣传创作。陈肃表示,在网络的利用上,《失恋33天》比《杜拉拉升职记》《将爱》要更厉害,而且《失恋33天》的受众与微博用户是吻合的。《杜拉拉升职记》还停留在论坛营销的阶段,《失恋33天》则是通过微博这样的社交平台传播“微视频”。其中针对《失恋33天》制作的“失恋物语”“失恋群像”等视频,主打情感营销,团队奔赴七个城市,采访了300多名失恋的人,获得了不俗的反响。到现在为止,这些视频单平台的点击量超过了2700万,而许多视频网站大手笔、投巨资制作、营销的“微电影”,点击数也没有那么多。

  《失恋33天》上映后,单场观众观影人次一直居高不下。北京成龙耀莱影城总经理刘振华对此深有体会,“这部电影前两天的平均上座率达到了43%,到了晚上六点之后,还有很多满场,几乎每场上座率都能超过90%。”相比之下,同期上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》上座率只有20%。刘振华说,这样高的上座率,只有在暑期档的《变形金刚3》中才能看到。

  根据时光网电影上映时间系统显示,《失恋33天》天在北京的排片场次已经超过了《铁甲钢拳》,成龙耀莱影城总经理刘振华也表示,一开始并没想到这部电影那么火,后来的确是加了场次,现在的排片场次已经超过了《铁甲钢拳》。新影联院线副总高军直言,影院就是嫌贫爱富,谁的上座率高,获得的场次就多。反而言之,有些电影开始的场次多,但上座率不好,排片马上就往下掉,《战国》、《关云长》都是例子。所以对于场次的加减,片方没有理由埋怨影院。

  高军表示,自己虽然没有看过这部电影,只看过片花,但是看过片的院线天》是一部很接地气的情感片,找到了现在都市青年的情感共鸣点。成龙耀莱影城经理刘振华在影院售票现场也观察到,买票的年轻人居多,她认为这部电影符合现在年轻人的心态,“盲目恋爱,盲目失恋。”宣传方负责人张文泊也强调,这部电影把宣传重点目标人群锁定在了两个地方,“教室”和“办公室”,教室面对的是85后、90后的学生,办公室面对的是70后、80后的白领,事实证明,这样的决策是正确的。

  值得一提的是,《失恋33天》天是在《猩球崛起》《铁甲钢拳》两部好莱坞大片前后夹击的前提下获得如此高关注度的。高军表示,今年前三季度,国产片总体口碑“掉价”。但到了第四季度,国产片开始集体发力,尽管都不是大投资电影,但都敢于和和进口大片正面较量。其中《转山》、《星空》、《Hello!树先生》三部作品口碑都不错,让国产片前三季度口碑一败涂地的颓势有所缓解。

  电影产业评论人不二强调,现在的市场还是比以前大了,银幕数不断增加,让同一周内可以容纳下两部大片,运作得当是可以实现双赢的。除此之外,好莱坞电影在中国也并非所向披靡,除了像《变形金刚》《功夫熊猫》这样现象级的电影,普通的好莱坞大片已经逐渐常态化了,只有30%的电影票房能够超过预期。像《大侦探福尔摩斯》这样的电影,没赶上好档期,票房也就那么回事儿。

  也有影评人和网友认为《失恋33天》的旁白太多,有些对白刻意、无趣,拍摄方法也像电视剧。电影研究者魏君子表示,“看完《失恋33天》,没原著口味重,没别人说得那么好,这是一个电视剧主创拍出的电视剧水准‘小清新电影’。但问题是中国的电视剧比电影强太多,也紧扣时代脉搏,真实描摹都市青年的状态生活,滕华涛稳定发挥,文章惊艳耍娘,不妨设想,新一代帅版冯小刚和葛优诞生了,靠段子靠嘴皮子是咱传统,不寒碜。”

  高军坦言,虽然从电影的角度来说,《失恋33天》不是非常出色的作品,但导演滕华涛的贡献是让电影有了比较好的口碑,尽管有人不喜欢,但对于票房成功的电影,口碑问题不可求全责备,而是见仁见智,起码大家不认为这是一部烂片。谈到演员搭配的作用,高军坦言,文章和白百何以前合作过一部名为《万有引力》的电影,就没现在那么火。

  尽管自己是《失恋33天》的宣传方负责人,但张文泊认为这部电影的成功不是宣传推广的功劳,而是“所有的环节都对了”。如果非要说营销,那么核心人物还是导演滕华涛,他的电影被大众接受,把期待值转化成了口碑,迅速发酵,“电影票房高,一定是作品本身强,宣传只是锦上添花。”

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